Arte e Marketing: perché una buona comunicazione rafforza il tuo progetto culturale?

Comunicare in modo efficace aiuta gli artisti a raccogliere finanziamenti pubblici ea far decollare idee per trasformare le persone attraverso il dialogo

Articolo diRaffaella Tavares Kawasaki*

Quando gli agenti culturali preparano le domande per i bandi di finanziamento, è naturale per loro concentrarsi sulla proposta progettuale, linguaggi di ricerca e cosa vogliono esprimere con il loro arte.

essere a teatro, danza, arti visive, cinema, musica, letteratura, Comico, formazione del pubblico o altre manifestazioni culturali, è necessario cercare finanziamenti per togliere le idee dalla carta. E uno strumento fondamentale durante tutto il processo è disporre di un piano di comunicazione ben strutturato eseguito da team e professionisti esperti in materia..

Prendere in considerazione le modalità di diffusione del progetto culturale diventa ancora più importante in vista delle promettenti prospettive di incentivazione della cultura previste per i prossimi mesi.

Iniziare, le risorse destinate alla legge Paulo Gustavo saranno sbloccate da quest'anno: BRL sarà trasferito 3,8 miliardi di stanziamenti per Stati e Comuni con l'obiettivo di potenziare il settore, soprattutto nel settore audiovisivo. Già l'Aldir Blanc Act 2 assegnerà R$ 3 miliardi all'anno fino a 2028 per l'economia creativa artistica del paese.

Leggi sul finanziamento culturale come queste, combinato con programmi di agevolazioni fiscali e avvisi di sponsorizzazione, sono spesso uno dei pochi modi in cui gli artisti brasiliani possono realizzare nuovi progetti., soprattutto per chi lavora in autonomia.

Altri paesi funzionano allo stesso modo: potenze come la Francia, Germania, Svezia, Corea del sud, Canada, Cina e Stati Uniti promuovono il proprio settore artistico attraverso incentivi e investimenti.

Come classe artistica o anche come cittadini consapevoli dell'importanza dell'arte per la formazione di un pubblico, dobbiamo controllare se questi importi saranno assegnati correttamente, in altre parole, l'effettiva promozione della produzione e dell'accesso alla cultura in Brasile.

D'altronde, quando vengono aperti ed eseguiti gli avvisi pubblici, occorre fare in modo che le iniziative approvate raggiungano il pubblico a cui sono proposte, e la comunicazione gioca un ruolo chiave nel raggiungere gli spettatori, lettori, ascoltatori, visitatori e anche per dimostrare che il budget ha raggiunto il suo obiettivo.

PERCHE' COMUNICARE?

Da efficaci relazioni con la stampa e strategie di marketing digitale, è possibile studiare il comportamento dello spettatore e definire dove vive, che tipo di media consuma, come informare. Non sapere come “parlare” a questo pubblico, è impossibile sensibilizzarlo, attirarti e mostrare perché o come il progetto culturale fa la differenza nella tua vita.

Avere un piano di comunicazione che si concentri sulla partecipazione del pubblico a uno spettacolo, concerto o spettacolo, o anche per il lancio di un libro o l'impatto di un workshop, funziona come fattore per dimostrare la sua fattibilità nella valutazione della proposta.

Nella fase post-approvazione, avere professionisti che realizzino efficacemente questo piano di comunicazione aiuta il progetto culturale a realizzare la sua ragion d'essere, che è quella di raggiungere coloro che artisti o gruppi desiderano affascinare e trasformare con la loro arte. Dopotutto, non c'è accesso, circolazione o democratizzazione della cultura senza pubblico. E un'opera artistica genera riflessioni, scoperte, stimoli ai sensi.

Inoltre, l'assunzione di professionisti o aziende muove le economie nazionali, statale e municipale. È la prova che un dato progetto impatta anche sulla comunità in questo senso di professionalizzazione.

COME SI RAFFORZA LA CULTURA?

Una comunicazione ben strutturata valorizza e dà credibilità anche all'artista e alle sue differenze. Si tratta di un importante rafforzamento per il settore culturale, un segmento che è stato così indebolito dal periodo di pandemia e che deve affrontare sfide per attirare un pubblico, occupare spazi fisici o virtuali, ricevere incentivi e, tante volte, anche per la sussistenza della sua attività artistica.

Essere presenti nei media arricchisce anche il portafoglio di coloro che si impegnano nella cultura. Articoli su giornali o portali, interviste televisive o radiofoniche, le pubblicazioni sui social network fungono da riprova sociale dell'attività artistica e della rilevanza di progetti già realizzati da un proponente. Questi risultati significano maggiori possibilità di approvazione nei futuri avvisi pubblici e certificano che l'iniziativa è stata realizzata con successo.

Il riconoscimento attraverso la comunicazione contribuisce allo sviluppo e allo stimolo di una classe di imprenditori e professionisti della cultura formata da più di 60 migliaia di brasiliani con attività formale, secondo la Mappatura dell'Industria Creativa realizzata dalla Federazione delle Industrie dello Stato di Rio de Janeiro (Firjan).

Per non parlare degli innumerevoli artisti indipendenti senza formalizzazione e che hanno bisogno di ancora più prove e apprezzamenti per il loro lavoro.. È uno strumento essenziale per la professionalizzazione di questa classe., che ancora lotta per vivere della sua creazione.

*Rafaela Kawasaki Tavares è una scrittrice, giornalista e specialista di social media presso Smartcom.

A proposito di Smartcom: Agenzia di comunicazione con sede a Curitiba, Smartcom offre servizi di gestione e contenuti per i social network, ufficio stampa internazionale, progettazione, endomarketing e audit di posizionamento interno ed esterno.

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